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多面胡海泉
2017-12-04
作者:储艺娜
艺术与商业,情怀与逻辑,看似矛盾的组合在海泉身上起到了奇妙的化学反应,他在娱乐圈和创投圈都能游刃有余。“我很享受不同角色带来的快乐”,他说。

关键字:明星,跨界

唱而优则商
高楼里,电梯急速上升,4 平米密闭空间内,每位创业者只有30 秒游说时间。海泉一袭深蓝色西装,神情严肃,化身“梦想导师”,在电梯口等待每一个创业者。电梯上升过程中,创业者需要争分夺秒,在30 秒内打动这位目光如炬、霸气十足的梦想导师。这是深圳卫视播出的《为梦想加速》创业电视节目现场。

这档创业真人秀如今已经播出三季,新颖的节目形式让审美疲劳的观众眼前一亮。每期节目中的多个创业团队激烈角逐,最终获胜的创业团队将获得100 万创业基金。不论台前还是幕后,都能看到海泉的身影。除了节目主持人,他还是节目联合出品方巨匠视觉的老板,也是节目里投资机构之一“海泉基金”的创始人。

十多年前那个唱着《奔跑》的阳光男孩,如今已是多家公司的老板和优秀投资人。2014 年他入选《财富》杂志“中国40 位40岁以下的商界精英”榜单。截至目前,海泉基金旗下共拥有7 支基金,管理规模达13亿元。成立不到3 年,投资近40 个项目,其中80% 以上成功获得了后续融资,两家挂牌新三板,1 家正处于IPO 审核阶段。纵观投资项目,从纳恩博平衡车到手术机器人Remebot,再到洒哇地咔擦地机器人,覆盖领域涵盖智能硬件、医疗器械、智能家居、泛娱乐等多个细分行业。

谈及跨界,海泉要感谢12 年前的那场互联网浪潮。

2005 年,互联网的兴起改变了传统音乐行业原有格局。数字音乐便捷且免费的下载模式,打破了传统的音乐传播渠道。唱片公司、经纪公司、版权公司都被互联网巨大浪潮拍懵了,加上自媒体的推波助澜,以传统唱片业为核心的音乐生产链断裂,原本脆弱的音乐行业雪上加霜。“过去那套传统的方法都不对了。”当时的海泉很困惑。1999 年出道的他,和陈羽凡一起成立了羽泉组合,凭借传统艺人的包装方式——高水准制作的专辑和专业伴奏的演唱会,红极一时,同时海泉也经营着自己的文化公司。然而,面对互联网对音乐行业的冲击,他却显得束手无策。

为了寻求突破,找到未来改变之路,海泉逼迫自己学习新的知识,也接触了很多跨行业的朋友,包括那些很有创想、有创见的年轻创业者。自然而然的,海泉有机会参与了一些创业投资项目,之后与合伙人成立咨询公司,以个人天使身份在创投圈崭露头角。最初的投资完全出于他对好点子、新技术的好奇之心。渐渐地,海泉发现想真正做好创投这一行,不能以玩票的方式,必须更严谨,要有系统性、专业性、方法论,还要有整合各类资源的能力,才能对好项目的孵化起到助推作用。

活跃的人

海泉像个永动机,总是精力充沛。“娱乐行业的人习惯下午开始工作,而我早上就开始了;投资行业的人半夜可能会休息,而我会在节目现场、录音棚继续学习。”如此高强度的工作节奏,海泉应付自如,“把两件事当成自己的娱乐爱好,就不会累”。

海泉深谙,在娱乐圈保持活跃度和一定曝光量,能为创投事业加分不少。他的合伙人汪文忠在一次采访中,也一针见血地表达了明星IP 流量的重要性:“在艺人圈要永远占据一席之地,这是一个导流,如果你不红了,你的跨界也不好做。”

如何在当下纷繁多变的娱乐圈保持活跃度,对于20 世纪末出道的海泉来说确实是个难题。听《最美》《奔跑》长大的80 后现已步入而立之年,90 后、00 后成为娱乐圈新生消费群体,他们的审美和品味引导了流行华语乐坛趋势,对此,不少组合不得不改变风格迎合新生代品味,抑或各自单飞求发展。

海泉找到了自己的方式:挖掘自己的网感,或者叫互联网属性。互联网生态促进了人们互联网人格的彰显、发泄和表达。“无网络不娱乐,无娱乐不网络。”将娱乐性和网感结合,是海泉对网生时代娱乐观的理解。

“我以前从没想过会去当主持人,也从没想过会去做户外真人秀综艺,但后来我发现我能干这个事,能干得挺好。”海泉说,这是他综合型IP 里一部分人格的标签。2013年羽泉组合参加《我是歌手》勇夺歌王,迎来事业“第二春”。节目里,海泉展示了自己唱歌以外的才能——主持,他“既稳重又可爱”的风格,获得了主持界的好评。随后他加入《最美和声》《加油!美少女》《中国新声代》《中国好歌手》等多档音乐节目,担任导师、评委,将自己的幽默才智这些内在特质,借助综艺真人秀的风口,为大众所熟知。

除了“霸屏”音乐节目,在《创业英雄汇》《天生我有才》《为梦想加速》等一些大型创业节目中,也能看到海泉活跃的身影。在深圳卫视的创业真人秀节目《为梦想加速》中,“梦想导师”海泉展现了专业投资人的敏锐和判断,俘获了一大批忠实拥趸。同时,作为节目幕后的Boss 之一,海泉明白:“节目背后是投资的逻辑,并不是节目逻辑,节目的逻辑是购买播出时段,然后让节目不能亏损。但从投资角度,真正的投资额成为后面的孵化器了,所以海泉基金联合东方富海、英诺等几家共同做孵化器。”以前在线下悄然进行的项目路演被搬到了线上,海泉坦言,正是通过内容营销把已有的传媒资源嫁接到创投领域,才能捕捉到很多好的投资机会。

明星这把“双刃剑”

明星自带光环,当其跨界投资时,其光芒亦能将公众目光聚集于此。然而,关注越多,受到的议论也越多,包括对其专业性、专注性、时间分配的质疑。有的明星选择淡出娱乐圈,比如任泉转型全职投资人,化身Star VC 联合创始人;有的则聘请专业人士保驾护航,比如黄晓明请来资深投资管理顾问张晓婷作为合伙人,成立了明嘉资本。而海泉在保持娱乐身份的同时,选择让自己成为投资内行,他同时在读三所商学院EMBA 进行系统性学习,也勤奋突击通过了基金从业资格考试。“像运动员每天训练自己一样,做投资这行只有兢兢业业做事,通过案例的实践、分享互动学习,才能一点点弥补行业经验、专业知识的短板。”

海泉说,明星身份是把双刃剑,用得好能事半功倍。不仅能靠明星光环吸引优质资源,还能靠自身影响力以较低的价格入股项目。

在获得项目上,海泉笑称,自己可以靠“刷脸”获得更多的机会。“我最开心的就是碰到的创业者是我的歌迷。和那些听我歌长大的80 后沟通时,完全没有障碍,项目推进地非常顺利,主要就谈价钱了。”有时遇到非常抢手的项目,多个投资机构虎视眈眈,而海泉基金则更容易受到创业者的关注,“这是明星身份作为敲门砖的优势”。

在投后管理的环节,海泉会把明星IP 资源恰到好处地嫁接到创投领域。他曾在多个场合强调打造精品VC:“人家投不进去的我能投进去,人家跟我一起投,我能投得更便宜,为什么呢?因为有附加值。”在海泉看来,明星IP 资源对创业公司至关重要,企业有了明星背书,在产品营销推广环节会更有优势。“既然要深耕投后管理,前期就不能像撒种子一样投资,投得不多,但是投一个就得服务一个。”

“我的搭档其实是个纯艺术家,但是很多的事情我们会一起做。”海泉发现,那些很好的创意项目有了羽泉IP 植入之后,会有很好的反馈和结果。今年618 之际,在京东网站众筹页面,很多网友发现了“羽泉的礼物”专区,囊括平衡车、擦地机器人等众多智能硬件产品。“这个平台很多都是我们投资的项目。我们不是代言人,只是战略投资人,有了羽泉IP 的植入,这些初创企业的众筹结果肯定比别人强。”海泉希望,“羽泉的礼物”在未来能成为一个固定IP,在小米米家有品和京东商城变成常态社区,甚至有望涉足线下,为粉丝提供产品体验服务。

“羽泉的礼物”这个IP 能在投后产品推广中起到画龙点睛的催化作用。纳恩博平衡车是“羽泉的礼物”项目之一,推广时,海泉独辟蹊径,在“羽泉的礼物”活动中,送了100 辆平衡车给包括马云、TFBOYS 等非常有影响力的人。“我不要求发微博,他们不用非得给我面子,好的东西只要用了就会被发现和看到。”果不其然,经过不经意的分享和曝光,一时间这款平衡车竟上了八卦杂志,因为记者们拍到了范冰冰、陆毅等明星骑车的场景。这家企业之后也发展迅猛,收购了全球最早也是最大的平衡车公司赛格威(Segway)。去年,第三方机构艾瑞咨询发布了《2016 年中国独角兽企业估值排行榜TOP300》,纳恩博上榜位列48,估值12 亿美元。

在娱乐圈深耕18 年的经历,让海泉对于文化艺术相关的项目更有鉴别的能力。之前一个号称有好莱坞背景的顶级制作团队找到了海泉,希望能拿到海泉基金的投资。海泉向自己的朋友打听后才得知,这个团队创始人确实在好莱坞有过经历,只不过是“替身的助理”。这样的小插曲总是让海泉哭笑不得。今年初,海泉成立了巨匠文创产业基金,专注文创投资。在他心里,还是希望借助长期积累的资源和人脉,反哺娱乐圈,帮助更多的“羽泉”追梦。

蝴蝶效应

狮子座的海泉是一个社交高手,不论是娱乐圈、创投圈,还是校园学术圈,他都能随时切换自己的角色。他既能在演唱会感动落泪,又能在大学创投营的课堂上剖析大数据算法和人工智能的趋势。“这可能与我小时候弹钢琴有关,需要严谨地看谱子,又要用心去感知音乐。”他很享受这个过程,在写歌创作和投资判断过程中,他能随意跳转,游刃有余。
成为歌手和投资人,却不是海泉一开始的梦想。

“我当初有一个文学梦,大学想念中文或者新闻专业。”据海泉描述,他的父亲是一名军旅诗人,家中的藏书非常多,他的小床就靠着一整面书墙。“小时候晚上睡不着时,我就像做游戏一样闭着眼睛,摸到哪本书就随意翻看,有很多都是诗集。”渐渐地,这种习惯激发了海泉文学创作的欲望。不料高考前几天的发烧,影响了临场发挥,海泉无奈与文学梦诀别,选择了对外贸易管理专业。

南美洲蝴蝶的微微振翅,能引起美国一场巨大的龙卷风。在人生某一阶段发生的事情,冥冥之中也能影响人们未来的决定,改变命运。

“每一段人生都不是完全由我们自主选择的,每一件事情的发生,都是对人生这个很长阶段的蝴蝶效应。”海泉认为,因为当时高考发挥失常,没有念到心仪的学校,才引发了后续所有的事情。“如果当初选到了喜欢的专业,现在我可能是一个出版社编辑或者媒体记者,当然我已经不去想这些了,因为人生不能重新来过,不如把眼前的事情做好。”

在海泉身上,如果没有小时候背靠整个书橱看书、学习钢琴的经历,想必也没有制作人和创作歌手海泉;如果没有上对外贸易管理专业的经历,恐怕也没有投资人海泉。

海泉深信,在人生每一个阶段发生的都是最好的事情,把此刻的事情做到极致,活在当下,便能产生更好的结果。

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