教育事业统计培训
二次元的进阶
——2016年第3期
2016-11-03
作者:钟扬
嗅觉敏锐的资本自然感知到狂欢背后的市场热度。各类动漫、游戏、二次元平台一时之间层出不穷。无论二次元经济的未来前景是否达到资本的预期,可以肯定的是,了解二次元是通往未来商业世界的一把金钥匙。
关键字:二次元,假想世界,90后

在刘慈欣的科幻小说《三体》终结篇《死神永生》中,人类文明的毁灭源于一张小小的二维薄片。真实而鲜活的三维宇宙转眼间固化为静止的平面,威力所及,无人幸免。而在刚刚过去的这个夏天,一种同样源于“二维世界”的文化,掀起了一场从资本到品牌,从商家到消费者的娱乐盛宴,魅力所及,亦是所向披靡。淘宝造物节的一票难求、Chinajoy的人满为患,B站线下“同好见面会”(BML)的盛况空前,让众人惊叹:“二次元”的时代,真的要来临了吗?

十年前如果有人提起“二次元”,别人多半会一脸困惑地问:“二次元是什么?数学方程式?”事实上,二次元最早源于日本,在ACGN(动画、漫画、游戏、小说)文化圈中被用作对架空世界或梦想世界的一种称呼。根据申万宏源的研究报告显示,2015年中国的核心二次元用户规模已经达到5939万人,二次元用户总人数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后。泛二次元的用户规模在今年更是达到了2.7亿人。即使你从不看动漫,也不打游戏,在现实世界中恐怕也避不过二次元的降维攻击——你会发现网络上有些陌生的词汇出现频次越来越高,“呆萌”“傲娇”“中二病”,这些似是而非的词时不时地出现在网络新闻和朋友圈里;或许某一日会惊见邻居家上初中的孩子穿着一身古怪的厚袍长衫,头戴紫色假发,手持长剑招摇过市;而你喜爱的歌手组合宣布将与一个电脑合成的3D虚拟少女合作……

“假想世界”进化史

唯一而真实的“三次元”世界,从来不曾满足过人类的精神生活。“二次元”虽然出现时日尚短,在历史中却有诸多前身。早在现代传媒和互联网技术诞生以前,人类就从未停止过对“假想世界”的迷恋。

“顷刻间千秋事业,方寸地万里江山”,古代中国的戏台和欧洲的剧场恐怕是“假想世界”最早的版本。在演员们一抬手、一迈步之间,观众们便可经历横跨数十年、纵横数百里的传奇。普通的剧迷们可管不了剧作者到底是要把“有价值的东西毁灭给人看”,还是把“无价值的东西撕破给人看”,他们终究得以在他人的悲欢离合中娱乐了一把,暂时忘却了现实中的种种无奈。

小说自然也是构建“另一个世界”重要推手。《西游记》就是一个典型,从明清杂剧到当代的影视、动漫、游戏,吴承恩为读者构建的这个想象、探险的世界,五百多年来余热不消。如今“二次元世界”的故事和传奇,因为有了资本运作以及新媒体技术的支持,有了穿越媒介的可能性,将想象世界的建设以及感受都推到史无前例的高度。

二次元VS90 后

如果我们让各年代的人群回忆一下他们的成长时光,结果想必是各异其趣。

对于70后来说,不花钱的露天电影,广播里岳家军、杨家将的小说连播,和兄弟姐妹们放了学一起玩泥炮、丢沙包等的场景,是难以替代的童年记忆;80后的童年和少年回忆中总少不了彩色电视机的存在和港台文化的影响,比如金庸、古龙笔下的千秋江湖侠士梦,又比如古惑仔式的热血青春。

90后的成长轨迹又如何呢?参与《新生代精神消费报告》研究的申万宏源高级分析师马晓天表示,他们的成长轨迹与互联网、国际化息息相关。相较于物质和娱乐资源都相对匮乏的70后、80后,他们从小所拥有的信息,无论从数量还是地域范围而言,都是70后、80后难以企及的。电脑、各类数码设备的多媒介、富文本的属性,也令他们更易于接受多样化的影像文化以及更互动的娱乐方式。

如果和欧美国家作比较,同样是互联网时代的年轻人,欧美与东亚的青年文化也有所差异。欧美的青少年偏“动”(dynamic),偏好呼朋引伴地开派对或玩户外运动,而东亚的年轻人则相对更“静”(sedentary),喜欢“宅”在家中看动漫、打游戏。

二次元文化适逢其会,以前所未有的精致面貌成为新生代的主要娱乐方式。我们很容易为这一群目前分布于各个高校、高中和初中的新生代画出富有鲜明的代际特征的群像:他们从小看日漫、美漫长大,平时喜欢追“新番”、看“同人”,口中时不时会蹦出一些诸如“黑化”“人设”“手办”的词,平时去二次元聚集地B站,看网络视频无弹幕不欢,并且愿意为周边产品豪爽地买单。

嗅觉敏锐的资本自然感知到狂欢背后的市场热度。各类动漫、游戏、二次元平台一时之间层出不穷。无论二次元经济的未来前景是否达到资本的预期,可以肯定的是,了解二次元是通往未来商业世界的一把金钥匙。



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