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B站,小众或者主流?
——2016年第3期
2016-11-03
作者:宋旸
直到今天,许多人说到"上海哔哩哔哩篮球队"的名字时依然不免舌头打结……这个冠名上海男篮的“二次元网站”真的已经走上主流了么?
关键字:B站,up主,UGC,同好

在自称B站“老司机”的艾林君眼里,B站如入无人之境的崛起,几乎映照出中国整个二次元产业的发展过程。

对于和他一样的老用户来说,曾经的B站是日系ACGN(Animation、Comic、Game、Novel) 文化爱好者的聚集地。他们是中国第一代ACGN 粉,出生于80 年代前后,赶上了日本ACG产业高速发展的时代并深深被其吸引,B 站是他们追番(动画)的首选之地,他们把自己称为“宅”。

虽然近年来在中国常常被望文生义地解读为“喜欢待在家里的人”,但“宅”其实是“御宅族(otaku)”的简称,原指热衷于某种形式的亚文化(特别是ACGN),并对其有深入研究的人。在“二次元”产业颇受瞩目与追捧的当下,他们在商业世界中被定义为“二次元用户”。

“二次元用户”常常被区分为所谓的“核心二次元用户”与“泛二次元用户”。区分两者的标准,是消费者对于以动漫形式为主的内容作品的黏性,以及对于二次元产品的消费方式。

近年来大量的所谓“泛二次元用户”涌入B 站。最直观的变化,是B 站的官方描述已经从“一家以ACG(Animation、Comic、Game)为主题的娱乐站点”变成了“国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区”。B 站成功地把自己变成了“二次元用户”的大本营。在这一过程中,“同人二创”和弹幕形式的发明及走红,是B站吸粉并保持极高活跃度的重要原因。

“判断一部作品红不红的基准就是看它的‘同人二创’作品有多少,这要比官方给出的数据真实得多。”90 后的西子是一位B 站up主(视频上传者),她上传的作品大多是对当红作品的二次剪辑视频。

“同人二次创作”指代爱好者用特定IP作品中的人物或世界观进行再创作的作品,形式包括但不限于小说、漫画、音乐、视频、广播剧、Cosplay 等。西子的作品包括“琅琊榜”“漫威电影系列”等热门IP,用作品原本的素材剪出了许多有趣的搞笑小视频,颇受粉丝欢迎。在B 站,许多红极一时的视频就是这类二创作品。“Up 主二创的动力就是对原作品的爱。”她如此说道。

这样的“参与”为IP 不断注入新的生命力与活力。优质的IP 为用户提供创作的热情,而二创作品亦会对IP 的人气进行反哺。“去年我在漫展上看到许多coser 出了‘刀剑乱舞’(日本游戏开发及运营商DMM 与游戏制作公司Nitro+ 合作开发的网页游戏)的角色,我瞬间就决定入坑成为审神者(指‘刀剑乱舞玩家’)了。”西子介绍道。

另一个著名案例就是“大圣归来”。这部首日的票房仅有1780 万,排片量还不到10%的国产动画电影最终以9.56 亿票房位居华语片影史第七名,凭的是什么?是可以称得上是“国产电影良心”的质量,更是被其质量感动的“自来水们”(自愿为电影宣传的影迷)不遗余力的推广宣传。而其中不可忽视的是发表在以B 站与微博为主要阵地的大量同人视频、漫画和段子。

这样的“参与”也是B 站作为一个文化社区不断保持活力重要原因之一。“让用户参与进来”这个对很多品牌来说至高至难的任务是弹幕类网站与生俱来的“天赋”,“弹幕”这种形式本身就是一种UGC(user generated content,指用户原创内容),在B 站,你常常会看到有人说“把弹幕‘养肥’了再看”,“为了弹幕重看一遍”,“只要有弹幕,再无聊的视频都能看完”,一条“不平凡”的弹幕也许就能成就一个“平凡”的视频。

而熟悉B站的用户对“初音未来”或“洛天依”一定并不陌生,她们的歌曲、MAD(音乐视频)都是来自于网友的自发创作。两位“虚拟歌姬”的走红的背后是“众筹式”的创作,定义她们的是所有参与创作的用户。

对于西子和艾林君这样的核心二次元用户来说,尽管他们也会为了B 站能持续长久地经营下去,而去承包一部新番(类似于众筹的方式为B 站购买新剧募集资金),但在不断增加的新用户中他们却会越发显得格格不入。困扰他们的问题是,二次元文化是否已然成为青年文化的主流?

“也许二次元与三次元之间的次元壁已经不复存在了。”西子如此回应说,“不过所谓的‘泛二次元用户’和我们终究不是同一种人。”艾林君却相信“核心”用户也好,“泛”用户也罢,他们的区别从本质上来看只是对作品投入的“爱”的深浅不同。“要让不认可动漫文化的人看动画很难;但‘泛二次元用户’也许就能轻易地变成‘核心二次元用户’,前提是只要出现值得他们投入爱的优质的IP。从这个角度来看,我们并没有什么不同。”

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